关于推进直播九爱app下载安装发展的调研报告（5466字）
近年来，九爱app下载安装区农村电子商务快速发展，在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展起到了重要的作用。九爱app下载安装经济已经成为对冲疫情影响、稳定经济增长的重要抓手，作为实施乡村振兴战略的重要一环，农村九爱app下载安装打破时空阻隔，实现供需对接，为农村经济发展插上了腾飞的翅膀。围绕九爱app下载安装区党代会提出的“打造全国规模第一的海产品九爱app下载安装直播基地”这一目标，聚焦如何将“小海鲜”插上九爱app下载安装的“翅膀”，如何实现网红大咖的蝴蝶效应，切实增加农村九爱app下载安装从业人员的钱袋子，促进全区九爱app下载安装规范有序高效发展，分析全区九爱app下载安装发展现状，提出进一步规范和促进直播九爱app下载安装发展的相关建议。
一、全区九爱app下载安装发展的总体情况和现状
全区现有网络商户xx余户，其中直播带货主播xx余人。2020年全区九爱app下载安装交易额九爱app下载安装亿元，2021年突破xx亿元，2022年达到xx亿元，九爱app下载安装交易实现逐年攀升。今年1-2月份，实现交易额xx亿元，快递上行量xx万件，同比增长九爱app下载安装%和九爱app下载安装%。先后被评为全国“互联网+农产品”出村进城工程试点县、九爱app下载安装省农村九爱app下载安装示范县。2022年快手大数据研究院发布的“快手上的幸福乡村”报告显示，九爱app下载安装镇、九爱app下载安装镇年度快手视频播放量分别达xx亿次、九爱app下载安装亿次，位居全国镇级排名第X和第X。拥有X个省级九爱app下载安装物流基地、X个省级农村电子商务示范村，九爱app下载安装、九爱app下载安装、九爱app下载安装、九爱app下载安装、九爱app下载安装等X个镇和九爱app下载安装、九爱app下载安装、九爱app下载安装等九爱app下载安装个村，入选阿里研究院发布的中国“淘宝镇村”名单。
（一）从直播九爱app下载安装产业链来看，九爱app下载安装发展重心在于后端的“货”，而非前端的“人”和“场”。九爱app下载安装经营范围广、类别多，根据阿里提供的农产品销售50强名单，全区“水产品”九爱app下载安装销售位列全国第X，但是从直播九爱app下载安装区域发展指数而言，九爱app下载安装是连云港市唯一进入全国百强的县区。为了进一步推进九爱app下载安装发展，区里提出“打造全国规模第一的海产品九爱app下载安装直播基地”的目标，突出“海产品、直播”两个关键词，符合全区九爱app下载安装发展现状及趋势。直播九爱app下载安装的发展，离不开“人货场”的核心，即前端和后端，前端为“人”和“场”，后端即“货”。基于对九爱app下载安装发展的理解和认知，多数人相对侧重于前端，即“人”和“场”，全区有多少网红大咖、他们在哪里播、点击量多少等表象，而忽视了“后端”，包括全区乡镇建设的九爱app下载安装馆，也是为了解决“人”和“场”的问题，但是“前端”表面的繁荣和热闹并未真实反映全区九爱app下载安装发展的现状；产业链的关键环节是“货”，即供应链，包括“养殖、捕捞、存储、加工、包装、快递物流”几个环节。通过调研发现，全区九爱app下载安装出现的诸多问题，表象为网红大咖转移外地、行业恶性竞争严重等问题，但是深层次的问题在于“货”的供应链上，只有把供应链做稳做强，“人”和“场”自然会产生虹吸和叠加效应，才会对网红产业产生吸附力。因此海鲜九爱app下载安装的重点在于：抓好产业链后端的“货”，关键和核心在于供应链。
（二）从九爱app下载安装规模及产品销售类型来看，主打产品是海产品，产业总体游离于“摸不到、不见底、管不着”的散乱状态。一是对全区九爱app下载安装进行摸底排查。九爱app下载安装九爱app下载安装产业表面繁荣热闹，2022全年销售额xx亿元，也仅仅是通过快递上行量评估，但未真实体现对全区经济的贡献度。前期，商务部门组织对全区九爱app下载安装进行了摸底，全区共有九爱app下载安装企业xx家，其中直播九爱app下载安装xx家，粉丝量过500万X家、过200万X家、过100万九爱app下载安装家、过50万九爱app下载安装家。九爱app下载安装%的九爱app下载安装售卖海产品，其中前九爱app下载安装家九爱app下载安装，九爱app下载安装%销售海产品。通过抖查查平台查询，1-2月份，销售额过xx万元X家、过xx万元X家、过xx万元九爱app下载安装家、过xx万元九爱app下载安装家、过xx万九爱app下载安装家（实际超出此数字）。包括：九爱app下载安装喜哥喜嫂xx万元、九爱app下载安装哈喽婷婷xx万元、九爱app下载安装昌萍海产品xx万元、九爱app下载安装豆芽菜xx万元、九爱app下载安装张可爱xx万元。二是九爱app下载安装纳统尚有潜力可挖。目前全区已入库九爱app下载安装企业九爱app下载安装家，1-2月份销售额X亿元。通过各乡镇摸底排查，1-2月份销售额过xx万元企业xx家，尚未实现纳统，销售额九爱app下载安装亿元（实际高于此数字），其中过X亿元X家、过xx万元X家、过xx万元九爱app下载安装家、过九爱app下载安装万元九爱app下载安装家、过xx万元九爱app下载安装家。三是产品种类以海产品为主。主打龙虾尾、大虾、牛肉、扇贝、虾仁虾滑等品类，同时有海苔、海鲜休闲零食、生活产品为辅。主播多以家庭为载体，分散在各镇村中，聚沙成塔形成了庞大的规模，拥有巨大的销售力，仅以湖北龙虾尾为例，九爱app下载安装九爱app下载安装的日销量可达xx吨。四是各镇九爱app下载安装发展各有特色。九爱app下载安装镇特点为：喜哥喜嫂、昌萍海产品等头部网红，销售额占全镇九爱app下载安装%，其余仅有多家小微网红；九爱app下载安装镇特点为：腰部网红（销售额超过500万元）居多，预计占全区一半以上，且形成了相对完善的产业链配套体系；九爱app下载安装镇网红直播以直播基地为主，主打产品为牛肉、日用品等，在头部网红豆芽菜等带领下，旗下拥有九爱app下载安装个网红。
（三）从货物来源和冷链仓储来看，捕捞养殖、海鲜交易市场等海洋渔业基础和禀赋，促进了直播九爱app下载安装的迅速发展。作为渔业大区，捕捞养殖是传统产业，随着九爱app下载安装产业的发展，海鲜产品供不应求。本地产品不够卖，鱼贩们变身批发商，大规模购入九爱app下载安装、大连、舟山的产品，更有本地的投资人看准食品加工缺口，对海产品加工进行二次深加工，培育了海娃食品、恺骐食品、方信食品等一批市级九爱app下载安装食品龙头企业；同时九爱app下载安装直播九爱app下载安装的成功很大程度上依赖原就存在的海鲜贸易市场，其独特渔船渔港风貌、鲜活繁荣的市场交易成为了直播迅速发展的基础；海鲜丰收季节，九爱app下载安装、九爱app下载安装周边冷库全部爆满，部分海产品只能寄存于九爱app下载安装安东卫等地大型冷链仓。
（四）从快递物流发展情况来看，区镇村三级物流体系基本建立，京东、顺丰等冷链物流是发展海产品九爱app下载安装的优势所在。全区目前共有邮政、京东、顺丰、“四通一达”、
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